2022年，是手机行业近十年来的低谷，数据显示，2022年中国手机行业市场销售量同比降低14%，销售量约为2.87亿部卖手机。
业内人士认为，目前手机行业主要面临的挑战是人口老龄化严重，年轻人口开始不断减少，同时，年轻人工作压力大、就业压力大，手机消费意愿低迷卖手机。
覆巢之下岂有完卵，小米同样也无法独善其身，2022年，小米净利润下滑幅度达到了六成以上，大幅低于资本预期卖手机。
卖手机，多个业务收入萎缩！" >
更为重要的是，已有多家调研机构预测2023年手机市场的情况或许仍不乐观，市场调研机构Strategy Analytics报告预测，2023年，全球智能手机出货量预计将略有下降，同比下降1%，2024年将同比增长3%，这对于小米来说，可不是一个有利的因素卖手机。
小米发布财报卖手机，净利润下降
3月24日，小米发布2022年财报卖手机。据财报显示，公司2022年收入为2,800亿元，相比2021年下降14.7%，经调整淨利润达到人民币85亿元，同比下降61.4%。
从具体业务线来看，财报显示，小米全年由智能手机业务创造的收入达1672亿元，规模虽超公司全年总收入的半壁江山，但相较前一年同比减少了19.9%卖手机。IoT与生活消费产品分部收入由截至2021年12月31日止年度的人民币850亿元减少6.1%至报告期的人民币798亿元，主要是由于中国大陆的智能电视及境外市场的部分IoT产品的销售额减少，惟部分被公司在中国大陆的平板及智能大家电品类收入增加所抵销。
智能电视及笔记本电脑的收入由截至2021年12月31日止年度的人民币274亿元减少13.3%至报告期的人民币237亿元，主要是由于核心零部件价格下降导致智能电视及笔记本电脑的ASP下降卖手机。
ASP（智能手机平均销售单价）的提升是这次财报中为数不多的亮点，小米表示这是高端化战略的成果体现卖手机。2022年，小米全球智能手机出货量为1.5亿台，全年智能手机平均销售单价达1111元。
在中国大陆地区，财报显示，小米2022年第四季度高端智能手机出货量在整体智能手机出货量中占比同比提升6.8%，中国大陆地区智能手机ASP同比增长超过14%卖手机。此外，第三方数据显示，2022年Q4，中国大陆市场小米智能手机销量在人民币3000-4000元价位段排名第一，在人民币4000-5000元价位段排名第二。用户数据方面，截至2022年12月，全球MIUI月活用户数同比增长14.4%至5.82亿。2022年，小米研发支出为人民币160亿元，五年复合增长率为38.4%，并预计五年（2022年-2026年）总研发达到超人民币1000亿元。
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对此，小米集团总裁卢伟冰首次出席电话会并解释称，小米面对了宏观经济下行，全球通胀加剧，消费需求受到严重影响等诸多外部环境挑战卖手机。
西南证券首席投资顾问张刚则从会计科目分析，小米经调整净利润暴跌背后，研发开支增加了23%，销售费用及行政开支也都略有增加卖手机。2022年小米的公允价值变动损益亏损16亿元，这个指标在此前一年却是盈利81亿元。另从小米的业务板块收入情况看，除互联网服务收入微涨之外，其余各业务均有不同程度的收入下滑。其中，“智能手机无论是按收入金额，还是出货量，同比均下降约两成。”张刚认为，这成为拖累小米整体业绩的主因。
小米的收入减少与手机出货量严重下滑脱不开关系卖手机。电话会上，卢伟冰给出了一组数据：2022年全球智能手机市场大盘同比下滑12%，是近9年来的最低点，中国大陆智能手机市场同比下滑14%，也创下近10年来的最低点，跌回3亿台出货量之下。
卢伟冰补充说，小米全年全球智能手机出货量达1.5亿台，稳定保持在第三位置卖手机。对此，一位富途投研人士分析，“整个智能手机市场的需求已经处于周期底部。”当前市场消费远未复苏，小米手机出货量、市场份额仍有下行危机。
上述富途投研人士建议，关注市场的拐点何时出现，“如果需求回暖，将驱动周期向上，利好小米卖手机。”他看好小米的一大优势，“全球相对庞大的硬件安装基数，以及小米生态的运营和打造。”
展望2023卖手机，小米改如何提升利润？
2022年，是手机行业接近十年来的低谷，更是小米的“承压之年”卖手机。谈及2022年，卢伟冰认为，是小米能力脱胎换骨的一年，如今“交卷”，展望2023年，小米仍要“穿越周期”。他说，“宏观环境会逐步转好，全面复苏仍需要一定时间。”
考虑到上述现实挑战，小米首次提出了“规模与利润并重”的经营思路，卢伟冰在电话会上频频强调，“稳健经营”，他希望通过提高小米内部效率，在执行层面将利润目标做到精细化管理卖手机。在财报会上，小米提到，过去一年，宏观经济环境下行、地缘政治复杂、疫情肆虐，对消费需求造成了巨大冲击，加之芯片供应从紧缺到过剩致使行业竞争加剧，小米也难逃行业寒冬影响。
进入2023年，手机行业翘首以盼“复苏”，全球权威电子行业研究机构Counterpoint指出，在全球总体宏观趋势回暖叠加全球经济复苏的预期下，手机换机周期将逐步缩短，全球智能手机出货量市场预计将在2023年实现同比增长，5G、折叠屏等新产品也将推动高端智能手机的增长，高端市场将表现出更高的强韧性卖手机。
然而，综合多位业内人士的预测来看，至少在2023年上半年，手机行业依然难言回暖卖手机。面对复杂的外部环境，小米的2023年将调整经营策略，提出“规模与利润并重”。这是小米首次提出把利润放在重要位置，给外界的第一感觉是，低迷一年后，“小米着急赚钱了”。
小米将如何提升利润卖手机？
从财报会的分享来看，经过了2022年的风云变幻后，与快速扩张追求规模化营收相比，小米更加追求精细化发展卖手机。而且，2023年以来，小米动作频频，用小米创始人雷军的话来说，小米“正迈入一系列变革的深水区”。
在管理结构上，小米从创业团队向职业化管理团队转型卖手机。2023年开年第一件大事，雷军就宣布设立集团经营管理委员会和集团人力资源委员会，用来提升决策的质量和决策，同时兼顾业务快速反应和长期体系建设。
在手机大盘高速增长短期难再恢复的情况下，为了提升运营效率，手机主业策略也有所调整卖手机。首先，高端化策略还要继续，要以高端手机利润率高的特性，来提升手机业务整体的利润率。
其次，小米也不再执着于在全球部分市场追求市占率第一的位置卖手机。据报道，卢伟冰此前在投资者日活动上提到，小米2022年在印度市场遇到巨大挑战，四季度失去市场份额第一的位置。2023年是小米印度业务策略调整年，放弃寻求第一的位置，保证印度业务的存续性。
此外，线下门店渠道的提效还在继续卖手机。卢伟冰在财报会上表示，2022年是线下门店的提效年。2023年最主要的任务不是开门店，是对门店整合和调整，进一步提升运营效率。
产业观察家梁振鹏指出，从目前手机产品来看，以苹果、三星为代表的高端手机创新不足，此外，本来泾渭分明的iOS与安卓两大阵营日渐趋同，在此情况下，许多消费者更倾向于节省花销，选择更加平价的机型，即便是折叠屏这样的新增长点，也未能明显提振消费热情，相反，新机型也快速进入价格“内卷”阶段卖手机。
